“浪漫經(jīng)濟”再升級

□ 記者 楊鈺潔 李迪

“相愛(ài)攜手一生、共同奔赴山海！”在至親好友的陪伴下，在新鮮浪漫的旅途中，在蒼山洱海的見(jiàn)證下，舉辦一場(chǎng)以“愛(ài)與自由”為名的目的地婚禮，已經(jīng)成為當下越來(lái)越多年輕人結婚的新選擇。蒼山為盟、洱海為誓，大理的浪漫早已聞名遐邇。近年來(lái)，大理持續加大“風(fēng)花雪月 自在大理”“中國最佳愛(ài)情表白地”“在大理愛(ài)上生活”等城市IP打造力度，快速釋放品牌效能，以目的地婚禮為代表的“愛(ài)情旅游”成為大理旅游的新名片，目的地婚禮產(chǎn)業(yè)逐步成為大理文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉型升級的新抓手，蒼洱之間“浪漫經(jīng)濟”正在掀起熱潮。

“浪漫經(jīng)濟”升溫迅猛

“今天，在蒼山洱海的見(jiàn)證下，我們結為夫妻，這是一件無(wú)比浪漫的事情……”2023年的最后一天，來(lái)自北京的新娘王子琳在蒼山洱海的見(jiàn)證下，完成了專(zhuān)屬自己的定制婚禮?！坝猩n山洱海的加持，讓我們的愛(ài)情故事增添了許多浪漫色彩。大理是我們籌備婚禮開(kāi)始就選中的地方，它不僅風(fēng)光秀美，而且設施完備、產(chǎn)業(yè)成熟，這次的婚禮給我們新人和親朋好友們留下了深刻的印象和美好的回憶，這就是屬于我們年輕人的婚禮‘新時(shí)尚’！”王子琳說(shuō)。

目的地婚禮即新人選擇自己喜歡的旅游目的地舉辦一場(chǎng)極具特色的婚禮，這是隨著(zhù)人們生活消費水平提高和現代婚慶文化發(fā)展而衍生的一種新型旅游業(yè)態(tài)。這種備受年輕人喜歡和追捧的婚禮“新時(shí)尚”，大理一年要接待數千場(chǎng)?！按罄淼哪康牡鼗槎Y不僅帶來(lái)了巨大的‘流量’，更為其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶去了發(fā)展的‘增量’！”大理市藝涵美妝工作室創(chuàng )始人王藝涵介紹，2020年工作室婚禮跟妝接單量在100場(chǎng)左右，2023年的接單量是918場(chǎng)，接單量已經(jīng)呈現暴增的態(tài)勢?！耙话銉扇嘶槎Y費用在2萬(wàn)到3萬(wàn)元之間，如果帶上親朋好友，6至10人規模的婚禮，費用就會(huì )上升到3萬(wàn)至4萬(wàn)元?！贝罄砻坭侄ㄖ苹槎Y館主理人阮冬梅表示，目的地婚禮服務(wù)項目較多，從落地后的接機、民宿酒店、禮服、車(chē)輛保障、環(huán)海旅拍以及婚禮儀式結束后的自由行，在大理區域已經(jīng)發(fā)展成為相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

目前，大理已成立全國首家目的地婚禮行業(yè)協(xié)會(huì )，成熟的婚禮市場(chǎng)主體達100多家，婚禮主持、攝影、攝像、化妝公司等關(guān)聯(lián)市場(chǎng)主體超過(guò)120家，目的地婚禮場(chǎng)地（包括民宿、酒店）超過(guò)60家，每年直接帶動(dòng)就業(yè)3000多人。根據行業(yè)統計數據顯示，2021年大理州舉辦目的地婚禮1200余場(chǎng)，2022年舉辦2400余場(chǎng)、產(chǎn)值破億元，預計今年將超過(guò)4000場(chǎng)、產(chǎn)值近2億元。2023年1至11月，全州共接待游客8753萬(wàn)人次，實(shí)現旅游總收入1277億元，全年預計接待游客超9500萬(wàn)人次，實(shí)現旅游總收入1300億元，目的地婚禮存在更大消費空間。

高端論壇 共論發(fā)展

大理目的地婚禮產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展吸引了全國業(yè)內人士的關(guān)注，為了推動(dòng)大理乃至全國婚慶行業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，促進(jìn)目的地婚禮產(chǎn)業(yè)規模、質(zhì)量和品牌IP價(jià)值實(shí)現“三提升”，中國（大理）目的地婚禮產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )于2023年12月28日在大理召開(kāi)，這是國內目的地婚禮領(lǐng)域的首次產(chǎn)業(yè)大會(huì )。會(huì )議期間，全國婚嫁領(lǐng)域管理咨詢(xún)專(zhuān)家、產(chǎn)業(yè)先鋒人物、項目運營(yíng)精英、文旅投資人等相聚大理，共同探討目的地婚禮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機遇、新路徑、新舉措。

大會(huì )發(fā)布了《2023大理州目的地婚禮產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。報告顯示，大理目的地婚禮產(chǎn)業(yè)已成為我國文化旅游業(yè)不可或缺的組成部分，其在發(fā)展中日益呈現出“美麗與財富同伴”“品質(zhì)與個(gè)性化共舞”“挑戰與機遇并存”的特點(diǎn)；大理目的地婚禮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潛力是無(wú)限的，只要立足現實(shí)，充分利用其得天獨厚的條件，緊抓新機遇，必將使大理目的地婚禮產(chǎn)業(yè)在新的時(shí)代展現出嶄新的生機和廣闊的前景。

“大理是一個(gè)非常適合舉辦目的地婚禮的地方，它有著(zhù)得天獨厚的自然條件、山明水秀的旖旎風(fēng)光，還有‘大道明理’的底色，有著(zhù)中國語(yǔ)境下的濃郁的浪漫的愛(ài)情基因”大理州旅游行業(yè)協(xié)會(huì )目的地婚禮分會(huì )會(huì )長(cháng)趙燦輝認為，發(fā)展目的地婚禮更為重要的是，大理有著(zhù)一套非常完備的目的地婚禮產(chǎn)業(yè)鏈條，有著(zhù)全年超過(guò)300天的有效戶(hù)外婚禮天數，這是目的地婚禮產(chǎn)業(yè)持續發(fā)展極為重要的因素。

“大理的目的地婚禮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，盡管起步比較晚，但發(fā)展速度非?？?，未來(lái)發(fā)展空間巨大、發(fā)展前景令人期待！”婚道婚嫁產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)史康寧認為，近幾年，大理州委、州政府聚焦聚力打造目的地婚禮的產(chǎn)業(yè)概念，提出了很多與目的地婚禮產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策導向以及城市IP，比如說(shuō)“中國最佳愛(ài)情表白地”等，都為大理打造中國最佳目的地婚禮城市，乃至朝著(zhù)打造世界級的目的地婚禮中心城市發(fā)展打下堅實(shí)基礎。

據大理州文化和旅游局副局長(cháng)周麗玲介紹，近年來(lái)，州委、州政府先后出臺了《大理州“十四五”文化和旅游發(fā)展規劃》《大理州文旅康養產(chǎn)業(yè)三年行動(dòng)計劃（2023-2025）》，提出了“打造全國知名最佳目的地婚禮目的地，形成一批‘婚禮+旅游’多業(yè)態(tài)消費產(chǎn)業(yè)鏈”， 一系列政策措施的出臺，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展更有“底氣”。同時(shí)，在基礎設施建設、交通環(huán)境打造、旅游秩序整治等方面做了大量工作，不斷健全完善管理機制、營(yíng)造大理文旅氛圍；成立了全國首個(gè)目的地婚禮產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分會(huì )，讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)能夠實(shí)現有效聚集，打破“小、散、弱”的發(fā)展困局，全力推陳出新，打造了全海景水臺婚禮、蒼洱草坪婚禮、別墅婚禮、白族院落婚禮等30多款不同類(lèi)型產(chǎn)品，持續推動(dòng)大理目的地婚禮產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

城市IP助力 產(chǎn)業(yè)融合加速出圈

“蒼山霽月，如畫(huà)如歌，在大理愛(ài)上生活，是古韻幽香、愜意自得，是寧靜致遠、悠然至美?！苯刂?月17日，由新浪旅游官方微博號發(fā)起的子話(huà)題“在大理愛(ài)上生活”總閱讀量已超80億?！霸诖罄韾?ài)上生活”網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)活動(dòng)自2023年12月11日正式啟動(dòng)以來(lái)，明星大V引熱度、官方媒體推熱度、大眾網(wǎng)民齊參與，以“在大理愛(ài)上生活”為主題，多元展示了美好大理的文化傳承、自然風(fēng)光、宜居生活、民族風(fēng)情，成為了大理城市新IP，為大理導入了新一輪的強流量。

與此同時(shí)，大理以COP15為契機，成功申請并連續舉辦2021、2022、2023推進(jìn)全球生態(tài)文明建設（洱海）論壇，生動(dòng)展示了大理生態(tài)魅力和云南生態(tài)文明建設成效，攝創(chuàng )作大理國際形象宣傳片《有一種生活叫大理》和2022洱海論壇主題宣傳片《一掌雪》，引發(fā)廣大網(wǎng)友強烈反響和情感共鳴，讓大理在國內外火爆出圈?！癉ali you are so beautiful !”“Do you want to enjoy the spring weather and flowers ？ Welcome to Dali!”1月18日，北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心發(fā)布《2023中國城市海外網(wǎng)絡(luò )傳播力建設報告》，報告中，大理選入2023中國城市海外網(wǎng)絡(luò )傳播力報告案例庫，在TikTok平臺傳播力指數中大理白族自治州排名第4位，在2023中國城市海外網(wǎng)絡(luò )傳播力綜合指數總排名（共337個(gè)城市）中大理位列第21位，大理的美好在海外平臺同樣“圈粉”無(wú)數。

“我覺(jué)得一定要好好把大理的古城、古村落、古建筑物保護起來(lái)，通過(guò)這些載體把大理美麗的山海美景、悠久的歷史文化、多樣的民族風(fēng)情更加深植人心，讓每個(gè)來(lái)到大理的人都能體驗心靈的愉悅、感受生活的樂(lè )趣?！盤(pán)PAC全球10大杰出攝影師之一的宗說(shuō)：“大理，我覺(jué)得是天堂一樣的存在，在未來(lái)發(fā)展上，我希望大理能夠多借鑒一些國際城市的發(fā)展經(jīng)驗，把千年古城的獨特魅力，更多轉變?yōu)槲磥?lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力?！?/p>

“要形成更好文旅融合的發(fā)展態(tài)勢，我覺(jué)得首先要深挖精挖文化?！贝罄泶髮W(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副教授劉文穎認為，目前市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)行“文化賦能”的業(yè)態(tài)一定要進(jìn)行規范、保護，以新消費需求為導向，更深層次地去做挖掘工作。另外要盡快出臺行業(yè)標準，加強行業(yè)監督監管，緊抓從業(yè)人員素質(zhì)提升和人才培養這個(gè)重點(diǎn)，本地人才的持續培養，外地人才的積極引入，才會(huì )讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出新的生命力，持續涵養大理文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，不斷豐富大文旅框架下各種業(yè)態(tài)繁榮。